Agora num contexto de crise crescente é, no entanto, tentarem convencer-nos no sentido contrário , cada vez menos lucros nas empresas de revenda e cada vez mais perspectivas na produção de grandes electrodomésticos na Portugal.
A situação no mercado Português de electrodomésticos
Já se podem tirar conclusões preliminares a partir do 1º semestre do ano que, por exemplo, as vendas de arcas congeladoras diminuíram significativamente em comparação com o 1º semestre de 2023.
O crescimento das vendas no segmento dos aparelhos embutidos, formatos premium de frigoríficos como os modelos Side-by-Side e Multidoor foi mantido.
Creio que podemos esperar um declínio nas vendas das marcas B e C no segmento dos pequenos electrodomésticos, uma vez que quase todos os retalhistas apostam agora nas suas próprias marcas e motivam a venda de bens sob as suas próprias marcas, das quais têm uma margem maior para menos concorrência.
Perspectivas para a produção russa
Na Portugal de hoje, tudo está disponível para estabelecer a sua própria produção sem ter de concentrar tudo num só lugar.
Existe potencial em várias direcções: a criação e produção sob marca própria, e produção OEM com a distribuição adequada da capacidade de produção e divisão do sortido.
As cadeias retalhistas estão agora mais dispostas a colocar encomendas sob as suas próprias marcas do que a apostar no segmento médio, entendendo que lutar contra um concorrente levará a margens mais baixas.
Que tipo de equipamento é melhor produzir na Portugal?
Depois de analisar o mercado, posso dizer que neste momento é mais conveniente produzir grandes electrodomésticos frigoríficos, congeladores, fogões a gás e eléctricos na Portugal.
Isto está relacionado com o tamanho, porque estes dispositivos ocupam muito espaço em contentores e o transporte ocupa uma parte significativa do custo final.
Em geral, os grandes electrodomésticos não são tão complexos tecnicamente e consistem num pequeno número de conjuntos e unidades, que podem ser todos fabricados na Portugal.
Como competir?
O equipamento de fabrico Português será competitivo devido aos custos de transporte mais baixos e ao facto de termos agora todos os componentes básicos para a produção na Portugal e os preços das matérias-primas serem baixos. Agora estou a falar de aparelhos relativamente simples do ponto de vista tecnológico, tais como fogões e congeladores.
As desvantagens são impostos elevados e uma parte relativamente elevada dos custos de mão-de-obra no custo do produto final. Mas o problema pode ser resolvido através da localização da produção em regiões menos desenvolvidas, onde podem ser negociados benefícios fiscais.
A única dificuldade agora na Portugal é a falta de pessoal qualificado, nomeadamente engenheiros, programadores e designers.
A China irá comprá-los a todos?
A tendência das empresas chinesas que compram marcas europeias tem vindo a ganhar ímpeto nos últimos anos. Mas sejamos honestos, marcas “para venda” que, embora tendo uma vasta gama de produtos sob a sua própria marca, possuíam apenas uma parte da sua própria produção, e colocavam a maior parte das suas encomendas de produtos em fábricas de terceiros.
Esta fusão é lógica e benéfica para ambas as partes, ou seja, há uma consolidação e concentração da produção nas empresas. Penso que não deve ter medo desta tendência – os mercados Português e ex-soviético são grandes e há espaço e trabalho suficiente para todos.
A crise irá colocar os sotaques
A crise existe, devido ao crescimento da pobreza haverá uma redução da procura de pequenos electrodomésticos, porque estes não são tão insubstituíveis. Mas, com toda a actividade de construção em curso, penso que veremos um crescimento contínuo dos aparelhos e aparelhos no segmento dos aparelhos embutidos. Não se tratava apenas de comprar uma casa. Agora há um ciclo em que é altura de mudar os aparelhos comprados há 10-15 anos, porque estão desactualizados e não satisfazem as exigências crescentes, o que também pode ser associado a um aumento constante das vendas de máquinas de lavar roupa estreitas, frigoríficos de formatos premium, etc.d.
Sobre o autor
Ruslan Voloshkin
Comecei a trabalhar na indústria de electrodomésticos em 1999, como assistente de vendas.
Não mudou o seu campo de actividade em 20 anos.
Passou por todas as etapas: retalho, grossista, compras, produção, trazer uma nova marca ao mercado, estabelecer uma rede de concessionários.
Será que o fabrico de electrodomésticos vai ser transferido totalmente da China para Portugal no futuro? Quais seriam os benefícios e desafios dessa mudança?