Criativos: os nossos altifalantes são destinados a dispositivos de diferentes empresas

No altifalante sem fios Sound Blaster Axx, nas placas de som Sound Blaster Série Z e na apresentação dos auscultadores Sound Blaster Tactic 3D Rage, pudemos falar com a Creative para saber o que pensavam das tendências do mercado e obter a sua opinião sobre os novos produtos da empresa.

Director de Marketing Mac Aw

V&A: a julgar pelos modelos aqui apresentados – o novo Sound Blaster Axx – poderá ficar com a impressão de que os produtos da Creative se destinam principalmente à Apple. É assim?

MA: Por falar nos altifalantes Sound Blaster Axx que são capazes de se ligar a dispositivos através de Bluetooth, destinam-se a dispositivos de diferentes empresas que têm Bluetooth. Os nossos novos altifalantes não se destinam apenas aos dispositivos iPhone, mas também aos dispositivos Android e Windows.

V&A: Engenheiros criativos colaboram com fornecedores terceiros Android, Windows, etc. no desenvolvimento do software. ou faça-o você mesmo?

MA: De momento não estamos a trabalhar com nenhum programador, mas os altifalantes da série Sound Blaster Axx encaixam absolutamente em todas as aplicações existentes e estão a ser desenvolvidos a pensar neles.

V&A: Creative sempre teve uma vasta gama de oradores. Os modelos emblemáticos – o Creative ZiiSound T6 em particular – têm um som bastante bom, mesmo pelos padrões Hi-Fi – naturalmente, na sua gama de preços. Não há planos para se concentrar mais nos produtos de alta fidelidade??

MA: Fez um bom ponto de vista. Sim, estamos a pensar no som Hi-Fi, mas não é segredo que o segmento audiófilo é muito estreito. É claro que estamos mais interessados em aplicações de escuta portáteis, mas o nosso objectivo é criar um produto de qualidade que apela também a um público mais perspicaz.

V&A: Os dispositivos aqui podem processar som. Fale-nos sobre isso.

MA: O chip utilizado nos sistemas é versátil, pode fazer muitas coisas. É redução de ruído, processamento de voz e correcção do nível de sinal… Mas não é apenas o chip em si. Tudo funciona em conjunto para formar um sistema coerente.

Por exemplo, no último IFA, apresentaram altifalantes que podem enviar um sinal a partir de um dispositivo móvel via Bluetooth, e este processará o sinal dependendo dos parâmetros da sala em que se encontra. Este processo evita o efeito do som unidireccional e adapta o som à geometria da sala. Será anunciado no início deste ano na Europa, a propósito.

Como pode ver, o nosso chip não é utilizado apenas para a simples redução do ruído, mas também para o processamento do som, dependendo do ambiente acústico da sala de audição.

V&A: Hoje em dia falávamos muito de qualidade sonora. Diria que os altifalantes criativos podem competir com os Hi-Fi de gama baixa?

MA: Sim, claro – sem dúvida! Mas, claro, não é muito correcto compará-los, pois os nossos dispositivos não só reproduzem som, como desempenham outras funções, – trabalham com dispositivos móveis, processam voz, adaptam-se a jogos, filmes… Isto é uma gama muito mais vasta de funções, do que apenas tocar música. Em geral, não são realmente para audiófilos – não é para isso que servem.

V&A: Quem vê a competir com o seu novo Sound Blaster Ahx??

MA: O Sound Blaster Ahh não tem competição! Posso dizer isto com certeza porque.k. é implementado no chip de que falávamos hoje – os dispositivos de outras empresas simplesmente não o têm.

V&A: Este chip é o seu próprio desenho?

MA: Sim, é fabricado pela nossa empresa. É exclusiva da Creative, e apenas utilizada em produtos Creative.

V&A: Que tipo de sistema de áudio tem em sua casa??

MA: Eu tenho a nova gama Creative ZiiSound T6 II. Têm um som bastante equilibrado, com um equilíbrio tonal suave e som não colorido. Se ouvisse música no estúdio onde é gravada, ouviria a mesma coisa.

Gestor de produto Nick Aguliar

V&A: Os dispositivos da Creative são tradicionalmente baseados em computadores. Mas os meios de informação da música estão a deslocar o físico, cada vez mais interligados com o computador. Isso significa que a Creative também irá apoiar os audiófilos?

NA: Claro que sim. Por exemplo, o modelo emblemático Sound Blaster ZxR da nova gama de placas de áudio será muito bom para os audiófilos. O chip no qual é implementado é ideal para a audição de áudio não comprimido.

Por falar nisso, há uma função de gravação de voz e até um pequeno microfone remoto.

V&A: Dada a sua qualidade áudio e capacidade de gravação pode também ser utilizado em estúdios para gravação inteligente?

NA: Sim, claro – este modelo foi desenvolvido em conjunto com audiófilos.

V&A: O seu público principal são os jogadores, no entanto? O uso audiófilo de cartões de som é apenas um bom bónus?

NA: Eu não diria isso. Como se pode ver, existem três modelos na nova gama. O modelo topo de gama, o Sound Blaster ZxR, destina-se precisamente ao segmento hi-fi, enquanto os outros dois, o Sound Blaster Zx e o Sound Blaster Z, são para os gamers.

V&A: No entanto, que direcção é mais prioritária para a Creative?

NA: Os nossos clientes são o público do entretenimento digital. Não pensamos assim.

V&A: Existem apenas algumas poucas empresas no mundo que fazem DACs. Quais são as empresas que utiliza nos seus produtos??

NA: Utilizamos conversores digital-para-analógico da Burr Brown Corporation. Nós gostamos deles.

V&A: Pode dizer-nos que impacto teve o aumento do mercado de streaming de áudio na gama de produtos da Creative – talvez tenha havido alguma pesquisa de mercado a pedido?

NA: É claro que a transmissão de áudio está a desenvolver-se muito rapidamente agora. Estamos a aumentar o número de dispositivos que afectam este segmento e iremos mover-nos de forma ainda mais agressiva no futuro. Em termos de “sentimento de pessoas”, a maioria dos nossos potenciais clientes coloca a usabilidade acima da qualidade. Ainda assim, estamos a tentar manter esta tendência sem sacrificar a qualidade do som. A propósito, eu próprio ouço frequentemente música do computador.

V&A: Tradicionalmente, que hardware utiliza??

NA: Tenho uma placa de som da nova gama da Creative, não o topo da gama Sound Blaster X. Também utilizo um auricular criativo para jogos.

V&A: Outra pergunta tradicional, quem vê como seus concorrentes??

NA: Os produtos que a Creative fabrica são muitas vezes algo novo, cobrindo um novo segmento de mercado. O nosso ethos é desempenho, qualidade, inovação em tecnologia e conveniência. Um novo segmento, sem concorrência.