NÃO SE PREOCUPE, VALENTINA IVANOVNA, AS SANÇÕES VÃO AJUDAR-NOS! Sobre a substituição da importação de electrodomésticos

Muitos interrogam-se agora sobre o que se segue para o mercado de consumo? O tempo dirá, evidentemente, mas a situação já começa a tornar-se mais clara. Quem fica e quem decide deixar a Portugal?

Desapareceu mas quis ficar?

Recentemente apareceu na Internet um artigo intitulado “Partir para substituir. Que marcas de electrodomésticos são fabricadas na Portugal??”O autor considera que uma das maiores perdas foi a saída do mercado de marcas bem conhecidas como a Sony e a Panasonic, porque estas detinham uma quota de mercado significativa. Uma reivindicação altamente controversa.

Por exemplo, a Sony, vendendo principalmente televisores, smartphones e câmaras fotográficas no nosso mercado, não detinha a maior quota nestes segmentos. A maioria dos clientes não ficará demasiado perturbada para ver outras marcas à venda. E os fãs da Sony irão certamente obter os seus cobiçados novos produtos através de importações paralelas.

Quanto à Panasonic, para onde irá a partir deste “submarino”, se a marca se tornou puramente chinesa há muito tempo?? Há aqui uma discrepância.

Um caso semelhante aconteceu com outros fabricantes bastante conhecidos – Hitachi, Sharp e alguns outros, que também detinham uma pequena quota do mercado Português. A sua partida, aparentemente, passará em grande parte despercebida.

Observa-se uma situação absolutamente diferente com as marcas coreanas LG Electronics e Samsung, firmemente estabelecidas no mercado Português, e, além disso, em diferentes categorias: frigoríficos, máquinas de lavar roupa, aparelhos de encastrar, televisores, aspiradores, modeladores de roupa, fornos microondas, aparelhos de ar condicionado, purificadores e ambientadores e outros, onde os “coreanos” tomaram uma posição de liderança e competiram principalmente entre si. Recordar que a LG e a Samsung construíram as suas fábricas na Portugal e também fornecem componentes a uma série de outros fabricantes. Em suma, a retirada das empresas coreanas do nosso mercado será muito dolorosa.

Infelizmente, uma situação semelhante verifica-se com algumas marcas europeias, especialmente a Bosch, que também localizou a sua produção na Portugal e continua a ser muito procurada pelos nossos clientes.

O que está no “resíduo seco?

Talvez a categoria mais próspera no mercado dos electrodomésticos sejam os fogões a gás. Os fabricantes nacionais competem com sucesso neste nicho, muitos deles têm um ciclo de produção completo e não dependem de componentes importados. Neste segmento, existem várias grandes empresas, e quase todas sobreviveram desde a era soviética. Aqui estão os nossos grevistas mais notáveis:

Flama KING – Fábrica de Equipamento de Gás de Kanevskoy.

DARINA – Fábrica de Equipamento de Gás Tchaikovsky.

LADA Terra – Fábrica de equipamentos a gás Volgograd.

É interessante que todos os líderes de mercado sejam propriedade da Gazprom e pertençam ao grupo Gazprom Domestic Systems.

A propósito, há um pensamento pelo caminho: o que é melhor, o que é mais eficiente: um mercado completamente liberal com a sua mão invisível ou uma combinação de princípios do mercado livre com uma gestão razoável a partir do topo??

Na minha opinião, a resposta é bastante óbvia: foram necessários apenas alguns anos para que a Gazprom colocasse todo um segmento de consumidores sob o seu guarda-chuva. Penso que o modelo de desenvolvimento sob os auspícios das grandes empresas será o mais óptimo durante a transição para uma nova economia, libertado de uma moeda estrangeira e da influência corruptora dos globalistas. Isto não significa que, no futuro, num mercado mais maduro, as empresas auto-suficientes não serão capazes de se libertar – através de novos accionistas.

Estava mais uma vez convencido da justeza do “mecenato” da Gazprom quando analisei a situação na área relacionada: a situação é muito pior com os fogões eléctricos e a gás-eléctricos. A percentagem de componentes importados é aqui muito mais elevada, pelo que existe um risco real de aumento dos custos de fornecimento ou de agravamento da escassez. A situação também é preocupante com os fogões e fornos integrados.

Contudo, já temos um início encorajador na área dos fogões e fornos eléctricos que poderá mudar a situação para melhor. A planta Razumkov EHT foi preservada e está a desenvolver-se. v. a. O primeiro ano assistiu ao lançamento da fábrica de fogões Revunov em Penza. Produzem aqui muitas coisas, incluindo alguns fornos a gás e eléctricos bastante glamorosos, fornos, fogões e aparelhos embutidos sob as marcas De Luxe e Electronicsdeluxe.

Plantas como a Lysva Lysva Plant of Household Appliances e Mechta Zlatoust Machine Building Plant ganharam uma boa oportunidade de aumentar a sua quota de mercado.

Não esqueçamos também que a Turquia não aderiu às sanções anti-russas, pelo que há todas as razões para acreditar que os fabricantes turcos de electrodomésticos aumentarão já uma quota considerável no mercado Português.

Congelar para mim lindamente

Penso que a situação mais difícil no segmento dos electrodomésticos é no mercado dos frigoríficos e congeladores, onde ainda existe uma forte dependência de componentes importados.

Sim, nos últimos anos, construímos novas instalações que produzem frigoríficos e congeladores modernos. Mas há duas nuances importantes: a maioria delas é propriedade de empresas coreanas, chinesas, turcas e outras empresas estrangeiras e estas fábricas não são muito diferentes das fábricas de montagem dos anos 90 que costumavam importar exclusivamente peças sobressalentes.

Os fabricantes da segunda linha podem incluir várias fábricas russas, originárias do tempo da URSS, que conseguiram manter a produção e agora têm uma oportunidade de regressar aos líderes do mercado em toda a sua extensão. Com quem pode contar?

“Biryusa – Fábrica de Frigoríficos de Krasnoyarsk. É sem dúvida o líder entre os fabricantes nacionais de frigoríficos que está continuamente a actualizar e a alargar a gama de produtos, reforçando assim a sua posição no segmento do orçamento.

“POZIS – POZIS foi fundada em 1898 e está localizada na cidade de Zelenodolsk Tatarstan . No passado, na era soviética, chamava-se Fábrica Sergo. Esta empresa está também a modernizar e a expandir sistematicamente a sua gama de produtos.

Existe uma terceira planta, nascida na URSS, OOO SEPO ZEM, conhecida há muito tempo pelos seus frigoríficos Saratov. Mas, infelizmente, ao contrário dos dois primeiros, a outrora florescente empresa Saratov não está na melhor forma actualmente, não recebeu um impulso adequado no desenvolvimento e modernização nos últimos anos. No entanto, as sanções são uma verdadeira janela de oportunidade para tais empresas.

A fábrica de frigoríficos Orsk está também em processo de recomissionamento e instalação de produção. Uma vez bastante grande empresa, que muitas vezes mudou de dono, finalmente foi parada e encerrada até tempos melhores. Esse tempo parece ter chegado.

É claro que não será fácil subir ao nível de substituição de importação de várias plantas frigoríficas ao mesmo tempo. No nosso país não resta uma única empresa que forneça compressores, unidades de controlo electrónico, espuma isolante, plástico e muitas outras coisas.

Lavandaria – à custa de outra pessoa? E que mais??

Em outras categorias de electrodomésticos a situação é ainda mais triste. Tomemos como exemplo as máquinas de lavar roupa – nos últimos anos tivemos várias fábricas bastante modernas, mas todas elas são propriedade de empresas estrangeiras: VEKO, Candy, Boss, Haier e outros. E há uma ligação directa entre a economia e a política. No mínimo, a China está determinada a dizer-nos adeus

E em categorias como ar condicionado, máquinas de lavar louça, fornos microondas, não há fabricantes no nosso país. Aqui terá de se fazer uma verdadeira terra virgem, preenchendo os buracos da venda a retalho principalmente com importações paralelas durante algum tempo.

O Eurolo como principal motor de crescimento

Muitos estão agora surpreendidos com a força económica da China. É claro que há algo a lutar e a quem seguir como exemplo… Mas se olharmos de perto, é pouco provável que o modelo chinês seja copiado um a um.

Não há dúvida de que um dos principais factores por detrás do milagre económico da China é a combinação de um mercado livre e de uma política estatal planeada. Mas há um segundo factor, não menos importante: é o investimento, que no início era predominantemente ocidental. Simplesmente assim decidido pelos globalistas americanos: a China será uma fábrica global, barata e ininterrupta. E o dinheiro verde vertido para o Império Celestial. Centenas de empresas multinacionais cresceram mais rapidamente que os arranha-céus: Apple, Sony, Panasonic, IBM, Coca-Cola, GE – a lista é interminável… E estes não foram apenas investimentos ilimitados, mas também mercados garantidos. Gostaríamos de ter um tal milagre!

Infelizmente, a única coisa que o nosso governo tem no seu arsenal dos três blocos de construção do sucesso empresarial da China é um conceito bem pensado de pontos de crescimento na indústria. É evidente que só haverá investimentos em Euro, porque todos os dólares que lá estavam já nos foram roubados e não estamos a receber nenhum novo. Assim, os investimentos iniciais serão feitos principalmente a nível interno, impulsionados de cima sob os projectos nacionais e há ainda um longo caminho a percorrer para lutar pelos mercados de vendas de pleno direito no futuro.

Estou certo de que desafios globais como a aviação doméstica e a microelectrónica serão enfrentados com um estrondo ao longo de um período de tempo. Se tiverem sido lançados sons hipersónicos, lançaremos também aviões de passageiros. Mas é muito mais difícil construir a substituição de importações em segmentos de mercado tão mundanos e vastos como o dos electrodomésticos. Dados os recursos limitados, é muito importante desenvolver uma produção que seja equilibrada com a procura do consumidor, ou, melhor ainda, que crie uma nova procura.

E a rentabilidade da localização do mercado de componentes está também directamente dependente da circulação de componentes fabricados. Se vamos construir fábricas, por exemplo, para produzir compressores de refrigeração, temos de as fornecer não só às nossas próprias quatro fábricas e meia, mas também a todos os países amigos e pouco amigáveis. Talvez para resolver tarefas tão maciças, faça sentido olhar mais de perto para a experiência da Gazprom, que já demonstrou como uma grande locomotiva pode puxar todo um segmento de mercado para cima.

Entretanto, a Presidente da Câmara Alta Valentina Matviyenko está surpreendida com o facto de até o nosso país importar pregos. Não se preocupe, Valentina Ivanovna, este é um fenómeno temporário. As sanções vão ajudar-nos!

Ruslan Voloshin,

especialista do mercado de electrodomésticos.