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2015 foi um ano economicamente desafiante na Portugal. A crise afectou todas as áreas da vida, incluindo o mercado dos grandes electrodomésticos, que registou uma queda notória nas vendas. O mercado das máquinas de lavar, em particular, caiu 34.7%. Contudo, no contexto de um declínio geral, a percentagem de máquinas de lavar aumentou 47% em relação a 2014 em termos unitários .

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Segundo a GfK*, o mercado dos grandes electrodomésticos registou um declínio acentuado em 2015: menos 35% em comparação com 2014 . O segmento de máquinas de lavar com carga vertical – menos 48%, e o segmento de máquinas de lavar com função de secagem – menos 52%, respectivamente, apresentou a maior queda nas vendas quase 2 vezes . Isto deve-se principalmente ao custo: as máquinas de lavar roupa com função de carregamento frontal sempre foram mais caras do que as máquinas convencionais, e a necessidade de uma função de secagem ainda não é evidente para o consumidor Português, especialmente em tempos de crise.

A menor queda no período em análise é observada no segmento das máquinas super estreitas até 35 cm de profundidade – menos 21% e no segmento das máquinas estreitas até 40 cm de profundidade – menos 33%. Tais modelos são tradicionalmente os mais populares entre os compradores Portuguêss, o que se deve principalmente às peculiaridades da construção de habitações e dos pequenos apartamentos dos Portuguêss.

No entanto, a tendência de declínio geral não é apoiada pelos resultados do Grupo Candy. No ano passado, registou-se um aumento acentuado em unidades em todos os segmentos de máquinas de lavar doces:

– em 25% nas máquinas verticais;

– em 36% nas máquinas de carregamento frontal;

– por 41% em lavadoras estreitas.

Os modelos com uma função de secagem são particularmente populares – as vendas aumentaram até 65%. A nova gama de lavadoras/secadoras tem uma capacidade máxima de carga de 6kg e uma capacidade de secagem de 4kg, mas é também extremamente compacta e delgada estas máquinas têm apenas 44cm de profundidade , o que é particularmente útil quando se tem um espaço limitado em casa.

Globalmente, os resultados positivos alcançados em 2015 podem ser atribuídos à combinação das ofertas de preços democráticos e das vantagens técnicas de todos os modelos de máquinas de lavar doces, que foram apreciadas pelos clientes Portuguêss. Particularmente a gama GrandO Vita, que a empresa apresentou em 2015. Não só é compacto e espaçoso, como também está equipado com o inovador Mix Power System que assegura uma lavagem eficiente no mais curto espaço de tempo possível.

Além disso, apesar das difíceis condições de mercado, em 2015 a Candy continuou a promover activamente a sua inovadora gama de máquinas de lavar SimplyFi, a primeira gama completa de electrodomésticos inteligentes no mercado. As máquinas têm um módulo wi-fi incorporado e permitem monitorizar o aparelho à distância. Como resultado, a empresa aumentou as vendas nos últimos dois meses do ano e alcançou uma quota de 10% das vendas dentro do Grupo Candy.

As condições gerais do mercado não só afectam as vendas como também estimulam vários processos dentro das empresas. Em 2015, por exemplo, a Candy passou por uma série de mudanças de produção à medida que a empresa intensificou o seu processo de localização: a fábrica de Kirov foi reiniciada e a produção foi parcialmente transferida da República Checa. O processo de localização não é acidental: o enfraquecimento do Eurolo permite-nos reduzir significativamente os custos de produção e a empresa planeia seguir esta tendência no futuro.

Actualmente, as máquinas de lavar montadas na Portugal são fornecidas para todos os mercados da Europa de Leste no total, mais de 1/3 das máquinas produzidas internamente são exportadas . No final de 2015, o volume de máquinas de lavar produzidas aumentou cerca de 1,5 vezes, o que duplicou a quota da produção russa na empresa. Enquanto anteriormente a fábrica russa produzia apenas 6,3% de todas as máquinas de lavar doces, este ano o número já era de 12%. A empresa esforçar-se-á não só para manter mas também para melhorar estes resultados no próximo ano.

“Hoje, quando avaliamos o ano passado, podemos dizer com certeza que foi difícil, mas para a empresa trouxe resultados muito bons. As vendas de electrodomésticos na Portugal aumentaram quase 50% em comparação com o período anterior, apesar de termos tido de aumentar os preços em média 30%. No entanto, isto é 15-20% menos do que os aumentos de preços de outros fabricantes de aparelhos. Isto deve-se em grande parte à política da Candy de estar sempre atenta às tendências do mercado e ao que o cliente quer. Como resultado, criamos aparelhos que são indispensáveis e que os nossos clientes estão prontos a escolher, mesmo apesar da crise. Os bons números de vendas para 2015 mostram-nos que estamos no caminho certo”,

– acrescenta o CEO da Kandy C Ltd.n.g.”Anton Kharin.