Eldorado actualiza a marca, estratégia de publicidade e formato da loja

Eldorado retail chain parte de M.Vídeo – Eldorado, uma subsidiária do Grupo SAFMAR de Michael Gutseriev , anunciou uma mudança de marca como parte da sua estratégia comercial e posicionamento no mercado Português. Alterações que afectam o logótipo da empresa, conceito de publicidade, website e design da loja.

Novo posicionamento e estratégia desenvolvidos em resposta às mudanças nos objectivos empresariais, reflectidos num exercício abrangente de rebranding da marca.

A filosofia da marca relançada é reflectida pelos seguintes princípios: simples, vantajoso, próximo.

Uma parte importante da rebranding em termos de conceito de design é o foco na simplicidade e minimalismo, o que está de acordo com as tendências globais.

A “tomada” desaparece do logótipo de Eldorado e aparece o “relâmpago” em “E”.

Associada à electrónica digital e de consumo, esta marca representa várias noções: carga, carga, pulso eléctrico, carga, energia.

As cores básicas da marca permanecem vermelho e branco, com a adição de saladas brilhantes, para diferenciar Eldorado de outros intervenientes no mercado e para enfatizar a identidade digital da marca.

O conceito publicitário também sofreu alterações: a partir de 30 de Outubro de 2023, um novo herói é introduzido na pessoa da famosa actriz Marina Fedunkiv, que desempenhará o papel de cliente numa série de anúncios publicitários, enquanto a marca continuará a ser representada por Vadim Galygin como director de loja, o que reflecte logicamente o novo slogan: “As pessoas beneficiam”.

“Eldorado continuará a expandir a sua área de lojas de 1000 m2 para 1200 m2. A loja foi concebida como um armazém com uma área não vendida reduzida e uma maior gama de produtos na área de vendas.

Eldorado 600 será acrescentado à sua área total de 600 m2. As lojas são pequenas, a curta distância, na sua maioria isoladas, fora dos centros comerciais. A gama de produtos oferecidos é dominada por modelos populares de cadeias de electrodomésticos e electrónica: a partir de 2.000 artigos.

O retalhista planeia abrir cerca de 25 novas lojas até ao final de 2023, sendo mais de metade delas Eldorado 600. Pequenas lojas serão apresentadas em vilas e cidades de 50.000 ou mais habitantes.

Como parte da rebranding, todas as lojas terão áreas digitais com uma exposição aberta da tecnologia digital, e um centro de atendimento ao cliente que combina funções de vendas e serviços num único local, incluindo encomendas online e processamento de crédito.

Lojas a abrir em Naro-Fominsk, Vyborg, Desnogorsk, Tikhvin, Gus-Khrustalny e Bronnitsy este ano.